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5月22日，以“迎品质革命 促消费升级”为主题的“共建深圳品质消费之都”大会在市民中心举行。深圳市消委会秘书长冯念文对打造深圳市“品质消费生态圈”这一目标做了详细介绍。
深圳新闻网讯 5月22日，以“迎品质革命 促消费升级”为主题的“共建深圳品质消费之都”大会在市民中心举行。深圳市消委会秘书长冯念文对打造深圳市“品质消费生态圈”这一目标做了详细介绍。会后，在消委会的指导下，深圳新闻网消费频道、健康频道联合深圳新闻网新农业频道发现良田成立的深圳“农产品品质消费生态圈联盟”交流活动也顺利举行。深圳发现良田网络科技有限公司董事长荣宪波以及报业集团深商E天下、中国深圳国际现代绿色农业博览会、河源灯塔盆地、中林森林集团、广东温氏食品集团、深圳昶裕隆实业、广东英农集团、良食网等60多家从平台、基地再到零售终端的机构和企业代表参加了本次交流会，对农产品安全、绿色健康、农业新模式等问题进行了热烈分享与交流。
地理标识“盖过”企业商标成农企品牌建设隐痛
近年来，在消费升级与食品安全的双重影响下，消费者对有品牌、高质量、健康绿色农产品的消费需求越来越大，但农产品在产品标准、品牌认知度打造等方面相对滞后。很多优质农产品，依托原产地优越的自然条件以及品种，乘坐“地理标识”的快车在市场中占得一席之地。但因为没有品牌意识或者没有专业的知识、人才、资源去打造品牌，地理标识在知名度、影响力和消费者认知深度方面均远超企业商标，如果商标无法成为真正的品牌，那么这些企业也无法在市场赢得更广泛消费者的特殊关注。正如发现良田董事长荣宪波所指出：“现实让我们不得不去学习去进步，去引入更多的专业知识进行品牌认知度的运营，但这恰恰是现在的新农人相对缺乏的。”
目前，许多农业基地面临随有好产品，但没有完整的产品标准或合理的品牌运营体系的局面。而零售终端拥有渠道资源但也需要会自动引发体验和口碑的高品质、有特色的品牌农产品。国内消费者更因长期困于食品安全的恐慌和受限于农产品鉴别知识的匮乏，对农产品很难产生有科学依据的认知。
由上所述，“农产品品质消费圈联盟”的成立和运行，旨在跨界整合更多赋能，形成资源超链接，加快消费者对好产品、好门店、好平台从认知到认可的过程。
“媒体+场景+社群” 联盟发现农产品品牌运营端倪
此次联盟交流活动进行了热烈讨论，中国 深圳国际现代绿色农业博览会组委会执行主席王昌龙、广东康众之家好油米陈志国、正耕诚品投资发展有限公司姚春雨、茂雄万家农副产品有限公司熊战平、深圳市优秀农人农商联合会叶超、绿农壹号农业科技有限公司翟凤建等联盟代表从不同行业不同角度分享了自己的理念和经验。
作为联盟活动的承办方发现良田，一直致力于为新农人提供更经济、更有效、体验更好的品牌传播途径、搭建更加便利的信息互动平台，同时为有需要的新农人提供品牌消费认知运营服务，成为广大特色农产品进入深圳市场的便捷窗口。
“一个好的农产品只要能进入深圳市场，它就可以走向全国。”联盟成员也普遍认为深圳的消费趋势中蕴藏着很多个“看不见”的维度，农产品能过深圳人这关，就已经说明了自身竞争力的强大。
活动在轻松的氛围中进行，绿农壹号农业科技有限公司翟凤建、深圳市景语贸易有限公司陈景女士、深圳市正立方食品有限公司吴春安、深圳市邵远商贸有限公司邵士敬、深圳市青藏祁连乳业有限公司邵子恒、零度果品张涛、五常市华昌米业有限公司石磊等企业代表人更是带来了自己的产品让大家现场品尝，并上台分享了各自的经营理念将“轻松“与”交流“深度结合，让参与的各位新农人在愉快的交流中学习了解到了更多的咨询认识和更多的合作伙伴。
不仅如此，此次交流会引入社群玩法，现场面对面建群，多次在联盟群发起话题互动，帮助每一个有好产品的企业，为他们提供知识、经验和资源，用互联网思维运作，打造品牌IP化，学会讲自己的品牌故事，表达自己的价值观。通过充分运用内容制作和建立分发渠道的技能，帮助农人企业培养自己的粉丝用户。“我们相信农业领域不会只有褚橙一个IP。”发现良田联合创始人李承洋如是说。
据悉，在本次交流会成功举办的日后，联盟已计划甄选具备品牌潜质的农产品，通过整合销售终端、展会、市集，以“媒体+场景+社群”的模式，寻求品牌运营经济化的道路。“消费者的体验决定了他的购买行为。而消费者日常的体验和记忆又是碎片化的，通常情况下形成品牌口碑需要很长时间。我们通过在一定时期内，有计划的进行零售终端联合体验活动，给更多消费者提供在体验中互动的机会，以快速加深印象，形成品牌记忆。”发现良田联合创始人孟庆伟透露。
以田园情怀，做品质生态。发现健康品质农产品，让消费者知道可以在哪找到安全放心的食品，是“农产品品质消费生态圈联盟”努力追求的明天。
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