构建国际顶级赛事营销体系 百岁山加速推动品牌国际化

构建国际顶级赛事营销体系 百岁山加速推动品牌国际化

来源:中国日报网 2024-12-23 19:43
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12月22日,2024年世界女子排球俱乐部锦标赛(以下简称“女排世俱杯”)在浙江杭州落下帷幕,意大利科内利亚诺女排3:0天津女排夺得冠军,摘银的天津女排则刷新了中国球队参加该赛事以来的最好成绩。

在全球的体育营销市场,饮料与饮用水行业一直占据着举足轻重的地位,体育营销已经成为国内外各大饮用水品牌的“必争之地”。作为赛事官方指定饮用水,百岁山多年来支持排球事业,为赛事保驾护航。一周前的2024世界羽联世界巡回赛总决赛,亦在杭州顺利落幕,百岁山成为赛事的官方合作伙伴和指定饮用水。

其实,早在2018年日本名古屋女排世锦赛期间,国际排联(FIVB)就正式宣布百岁山成为其全球合作伙伴,这也是国际排联首个中国的全球合作伙伴。百岁山与国际排联的合作并非偶然。自2009年起,百岁山就已成为中国排球协会的官方合作伙伴,见证了中国排球一步一个脚印的坚定发展。同时,百岁山还曾是中国国家女子排球队的唯一指定用水,与中国女排保持着良好的合作关系。

多年来,百岁山一直致力于与高端体育赛事的合作,通过赞助赛事提升品牌知名度和影响力。从国际篮联、CBA到意甲尤文图斯俱乐部和网球四大满贯赛之一的澳网,百岁山的合作伙伴已经囊括了足、篮、排、网球等全球顶尖赛事。

分析人士指出,在体育营销方面,百岁山走出了与其他饮用水品牌有差异化的营销策略之路,专注顶级赛事、高端体育协会是其最大的营销特点。借助赛事的高关注度和曝光度,进一步扩大其品牌影响力,提升了品牌的国际化水平和市场竞争力。

据了解,百岁山目前已出口至美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、西班牙等十几个国家和地区,并分别在意大利、斐济拥有自己的工厂。其中,意大利工厂已经投产,主要供应意大利和欧盟市场;斐济工厂仍在建设中,未来将供应美洲以及澳大利亚市场。(中国日报社广东记者站 邱铨林)

【责任编辑:程慧海】
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