为增强消费市场回升势头，2024年被商务部定为“消费促进年”。华侨城集团近日表示，将加快人工智能、先进制造、数字化等新质生产力在文旅产业的广泛应用，促进消费需求释放。
作为华侨城自有酒店品牌的第一个“嘉途”品牌的酒店，深圳海景嘉途酒店已建成运营了30余年，为了让这个“深圳老字号”焕发经营活力，华侨城对深圳海景嘉途酒店进行了为期一年的升级改造，近日焕新重启。
“以‘嘉途’品牌的重塑为契机，华侨城酒店公司全新升级了自有会员体系‘华悦汇’、智能化小程序全闭环自助式服务场景、‘AIO爱游玩’（ALL IN OCT）华侨城酒店‘精致一价全包’产品线等内容，以期通过丰富消费场景提升住客消费体验。”华侨城酒店公司总经理郝刚表示。
正如华侨城酒店公司通过充满科技感、服务感的品牌焕新，满足消费者的新质消费需求一样，华侨城旗下多地文旅项目也正以“新”、以“奇”吸引着消费者的目光。
在深圳欢乐谷“上新”不久的“迷你世界·冒险山”主题区，体现新质生产力的元素随处可见：元宇宙剧场内，虚拟偶像“花小楼”的演唱会，为迷萌冒险小分队开启了一场特殊的探险旅程；星空塔上，用手机随手一扫即可解锁一场AR光影视觉盛宴；“迷你大作战”项目中，游客“隔空动手”便可射击互动。
而在日前文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部公布的第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单中，济南华侨城的“国家宝藏奇幻空间智慧旅游沉浸式体验新空间”项目也赫然在列。项目通过当下新潮的沉浸交互、数字艺术和装置艺术，利用投影、雷达等设备，打造了一个超时空文化博物场，让观众在沉浸式互动中，深入了解每一件国宝的前世今生。
革新突“破” 深研专业重构发展“坐标”
“通过打造更可持续发展的专业子公司，华侨城实现了各细分领域的垂直管理，如地产业务交由区域公司负责，文旅商项目由专业公司运营管理，权责的进一步下放，让专业化子公司在应对市场时更加灵活高效，而灵活高效就意味着组织效率的进一步提升。”华侨城集团总经理、党委副书记刘凤喜说道。
据介绍，华侨城自2022年以来，便以“一业一企，一企一业”为原则进行专业化整合，先后成立商管公司、酒店公司、旅发公司、服务公司等一批专业化子公司。
2024年春节期间，与华侨城商管公司首次战略品牌发布会同期发布的全新活动IP“超级新年”，在两个月的时间就为华侨城旗下商业项目吸引了近1400万客流，同比增长23%。
刘凤喜表示在专业化整合下，2023年华侨城四大主业收获满满。“文化业务稳中有进，旅游业务复苏引领行业，房地产业务稳健发展，电子科技业务转型升级。华侨城除了再度荣膺‘全国文化企业30强’‘中国旅游集团20强’等荣誉外，旗下旅游业务2023年累计接待游客1.48亿人次，同比上升70%。”
他指出，华侨城要持续把品牌战略作为企业发展战略的核心组成部分同步实施、一体推进，不断助力品牌向上，为企业经营赋能。（中国日报深圳记者站王旭）
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